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從台灣的誠品、日本的蔦屋書店到大陸的方所，一種以閱讀為核心的生活美學書店，在亞洲受

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注目！影響不只在書店通路，今年無印良品在日、台、中也引進MUJI BOOKS新服務，大陸大型網路書店當當網宣布未來3年將推出千家實體書店。

台灣無印良品表示，台南旗艦店是海外首家導入MUJI BOOKS的店，以食衣住行育樂為選書主題，涵括逾4,000種中日書籍與雜誌，與相關生活商品混搭，演繹生活風格提案，目前銷量最好的品項為「無印良品的設計」、台南地方雜誌「正興聞」等。

據廖美立的觀察，誠品這類新生活美學店，可吸引新世代消費族群，現在的年輕人也是設計師、藝術家，因為有自媒體，許多小的工作室或事務所包辦所有事，他們活在訊息社會、共享經濟的時代，對有關設計與科技、藝術、文化的公共空間需求強烈，將成為一個趨勢。

目前由書延伸的B2C實體書店出現多種

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型態，像是蔦屋書店，以美學生活社區經營，集合閱讀、音樂、影像、精品、飲食等，針對客群搭配業態、推薦圖書。

先後參與創辦誠品、方所，現任行人文化實驗室創始人廖美立表示，由誠品帶起、以閱讀為核心的生活美學書店，不只有商品買賣，基本規格還有很多文化活動、講座、展覽等，讓人看到新的閱讀生活型態和營運模式，由書引導到物，隨著誠品松菸店、蘇州店開出，再進化為閱讀＋文創＋行旅＋地產的新營運模式。

方所在大陸有3家店，為閱讀＋時尚＋當代生活美學設計平台，讓書成為帶動生活型態的產品。

此外，也出現跨界、以閱讀為輔的

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生活美學店，像是無印良品今年先後在日本東京有樂町與九州、台灣台南、大陸上海等門市引進MUJI BOOKS新服務，視書為訊息的載體，把門市打造為生活商品與閱讀空間的綜合體。

工商時報【記者邱莉玲╱台北報

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廖美立指出，現在是做文創業最好時機，建構一個生活型態是重要的，從賣書到經營公共文化空間，書變成詮釋生活風格型態的產品，與其他業態跨界共存、走向複合經營，可增加客層和品牌好感度，甚至成為吸引人潮的時髦話題、文化地標。
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